Lefor-Openo, deux femmes affichistes à la Poster House

Et si on emmenait les entants à la Poster House ? Sous le drôle de titre « Cuteness, Conservatism, & Consumption: Lefor-Openo and Postwar France », on peut y visiter, jusqu’au dimanche 21 février 2027, une exposition sur deux femmes affichistes françaises, Marie-Claire Lefort et Marie-Francine Oppeneau. Trop peu connues, elles ont pourtant été prolifiques dans la période de l’après guerre.

Les affiches sont toutes en couleurs, les personnages dessinés sont tendres et joyeux. Pourtant, Lefor-Openo (les deux femmes ont raccourci leurs noms pour signer leurs publicités) ont exercé dans les années difficiles de l’après-guerre. La visite permet de raconter aux enfants les années de reconstruction et d’espoir. Dans un monde sur lequel pèsent l’inflation et le conservatisme, les images du duo s’inventent comme autant de promesses. Des promesses adressées à une société qui devient consommatrice. Loterie Naționale, cigarettes Gitanes, réfrigérateur Kelvinator, ou visuel de campagne pour le général de Gaulle, les affiches sont toutes empreintes d’une « mignonnerie » qui, déconnectée du contexte sombre de l’époque, dit malgré tout beaucoup de l’amorce des Trente Glorieuses, de la frénésie consommatrice due au baby-boom qui est en train de naître.

De la même époque on connaît plus souvent Raymond Savignac ou Bernard Villemot. Alors on se réjouit de découvrir des femmes affichistes, actives pendant une douzaine d’années. Refreinons nos attentes féministes, l’exposition, éclairée du contexte actuel, met aussi en lumière les clichés de représentation de la femme durant les années 1950 : apprêtée comme une poupée, devant ses fourneaux, littéralement folle de son réfrigérateur ou sous les traits d’une princesse. Sans doute la matière d’une discussion en famille.

Article complet d’Olivia Deslandes : Dinosaures, affichistes, manga, fonds marins : 4 expositions à voir en famille