« Aujourd’hui la masculinité est en train de changer. Les hommes font de plus en plus attention à ce qu’ils portent, en tout cas aux États-Unis et plus particulièrement à New York ». Fort de ce diagnostic, Aymeric de Condé, un Franco-américain de 26 ans, s’est lançé dans l’aventure « Magno », une entreprise spécialisée dans les sous-vêtements pour hommes, aux côtés de deux Colombiennes Alejandra et Stéphanie Almansa, soeurs jumelles.
Tous trois partent donc à l’assaut du marché de prêt-à-porter de lingerie masculine sur les terres de Dim et Calvin Klein. La marque propose une collection par saison et quatre styles de boxers : brief, trunks, medium et long. L’idée: proposer des sous-vêtements quotidiens de bonne qualité et coquets.
Les boxers, eux, sont fabriqués à Medellín, en Colombie. « La Colombie a un savoir faire assez reconnu dans le monde notamment pour la confection de lingerie » indique Aymeric de Condé.
L’idée, c’est Alejandra Almansa qui l’a eue. « Un jour, elle faisait les courses dans un mall et cherchait un boxer pour son copain. Elle s’est rendue compte qu’il y avait peu de choix et surtout, ce qu’on lui proposait ne lui plaisait pas » se souvient Aymeric de Condé. On est alors en novembre 2013. Aymeric lui, rejoindra les jumelles en janvier.
Après un master en finance de marché à Skema Business School à Paris, il quitte la France, diplôme en poche, pour travailler dans une société de conseil à New York. « Ce n’est pas forcément facile de gérer Magno au jour le jour. C’est beaucoup de temps le soir après le travail et les week-ends » indique-t-il.
Alors que pour la première collection, les trois amis se sont auto-financés, un projet kickstarter est déjà prévu pour la seconde. Pour l’instant, la marque se concentre sur la vente en ligne et livre partout aux États-Unis. Le site sera lancé le 11 septembre. Si le succès est au rendez-vous, le marché européen sera leur prochaine cible.