« Toute la beauté du monde dans la poche« . Telle est la promesse de Laurence Foucher,  créatrice de la start-up Pathport qui édite des guides de voyages en ligne illustrés par des instagrammeurs.
Grande voyageuse, la Française de 33 ans découvre en 2014 Amble, une application à mi-chemin entre le réseau social et le guide de voyages lancée par Louis Vuitton, permettant aux utilisateurs de suivre le parcours de voyage des stars. « J’ai senti le potentiel« , confie-t-elle.
La Limogeoise, alors en poste chez Danone à Paris, s’imagine lancer une application. « J’ai mis deux ans à réfléchir, à en parler à plein de gens« . Elle ouvre finalement un blog présentant les meilleurs spots de voyage, le tout alimenté par des photos d’instagrammeurs. « J’ai eu d’excellents retours, dont celui de professionnels de Fubiz media, qui ont été séduits par mes photos… Sauf qu’elles venaient toutes d’Instagram! » se rappelle t-elle.
Créer à la manière d’iTunes, des « playlists » de voyage: l’idée lui vient alors comme une évidence. Naît alors Pathport, le premier guide de voyages en ligne présentant les expériences de voyages des instagrammeurs. « On perd trop de temps à préparer son voyage avec les guides classiques. Il y a trop de contenu et ils sont trop généralistes. « 15 lieux parmi les plus photogéniques de Venise », « les meilleurs endroits pour admirer le coucher du soleil à Madrid ». Avec Pathport, vous n’avez plus qu’à choisir une manière de visiter le pays ou la ville de votre choix. On vous facilite la tâche« .
La Française, qui a toujours rêvé de s’expatrier aux Etats-Unis, a lancé officiellement sa start-up le 18 janvier à New York. Pathport propose pour l’instant une quinzaine de guides, de Paris à Singapour en passant par l’Afrique du Sud, disponibles en e-book ou PDF pour 4,99$ l’unité. A l’intérieur de chacun d’entre eux, une vingtaine de spots à découvrir en images, accompagnés de leur adresse et d’informations spécifiques. La dernière page permet enfin de télécharger l’itinéraire complet de l’instagrammeur sur Google Maps. « On garantit la meilleure expérience de recherche de voyages« , assure Laurence Foucher.
Les instagrammeurs ont été choisis en fonction de leur niveau de following -nombre de personnes les suivant sur l’application- et pour l’esthétique de leurs photos. « J’en ai contacté 400. Un quart ont été intéressés, la moitié a souhaité nous rejoindre et j’en ai choisi 25« . Parmi eux, l’instagrammeuse d’origine danoise Bénédicte Reitzel-Nielsen, qui est devenue l’associée de Laurence Foucher. « C’est une entrepreneuse expérimentée et une star sur l’application. Ca nous aide beaucoup dans la relation avec nos instagrammeurs« .
Les deux associées souhaitent créer quelques centaines de guides cette année. A terme, elles aimeraient faire de Pathport une marque, déclinée sur une application et des guides papiers.