Après le musée des crèmes glacées (Museum of Ice Cream), celui sur les bonbons (Candytopia) ou les moments de bonheur (Happy place), un nouveau concept éphémère voit le jour à Los Angeles. Jusqu’au 31 octobre, le pop-up museum « Cheat Day Land » offre un univers coloré, véritable terrain de jeux pour les amateurs d’Instagram, à Arts District.
Sur plus de 1100 m2, il dispose de dix-sept salles interactives dédiées au « cheat day » (soit la journée sans régime). Des l’entrée (par l’arrière du bâtiment, sur la parallèle à la 7e street), le visiteur est happé par les références à la junk food : un rodeo sur un hot-dog, des balançoires en forme de donuts, des chocolats à soulever, une montagne de « food porn »…
« Les gens ne devraient pas en manger tous les jours, mais ils adorent ça », avoue Rubi Rymenmy, qui a eu cette idée après une exposition à Tokyo. Issue du fitness (Art Flying Aerial), Rubi Rymenmy ainsi que ses frères et soeurs ont décidé de lancer un musée éphémère dédié au « cheat day » avec des références sportives (la salle de sport, le trampoline, les altères, un vélo créé par Plumm…).
Pour mener à bien ce projet, les trois frères -amateurs de dessin- ont entièrement imaginé l’univers avec ses décors de cinéma (donc démontables) et sa typographie ; faisant parfois appel à des artistes locaux. L’équipe a réussi à tisser des partenariats, qui lui permettent de proposer des échantillons de nourriture différents tous les jours.
Voué à s’installer définitivement dans la South Bay « pour y ramener des touristes », où vit cette famille, le musée devait d’abord faire ses preuves à Los Angeles. « Ensuite, il ira à Orange County, puis San Diego », se réjouit Rubi Rymenmy, ajoutant « on est aussi en discussion avec la Chine qui est intéressée. » Depuis son ouverture, le 1er octobre, le musée éphémère ne désemplit pas, attirant les familles et les Millennials férus d’Instagram. « Pour eux, nous avons des employés disponibles pour les prendre en photo. »