Ce mercredi 4 juillet, on fête Independence Day. Comme pour Bastille Day, on sort sa tenue bleu-blanc-rouge mais en l’honneur des Etats-Unis. Comme le veut la coutume, de nombreux feux d’artifice seront tirés. Outre le Hollywood Bowl, le stade des Dodgers et le Hollywood Cemetery (qui affichent quasi complets), il existe d’autres lieux (gratuits) où admirer au mieux le spectacle.
A Downtown, on pourra observer le feu d’artifice (tiré à 9 pm) depuis la Block Party de Grand Park (200 N Grand Ave, Los Angeles). Dès 3 pm, vous pourrez profiter de la quarantaine de food trucks sur place et de concerts. Il sera également à portée de vue, plus au calme, assis dans l’herbe du Vista Hermosa Natural Park (100 N Toluca St, Los Angeles). Ce parc de ville offre une vue d’exception sur la skyline.
Autre option : Exposition Park (700 Exposition Park Drive, Los Angeles). Un festival et un pique-nique géant y sont organisés dès 11 am. Mais la nuit tombée, place aux choses sérieuses (et surtout lumineuses).
Vous aurez également une vue imprenable sur celui tiré du Rose Bowl à Pasadena, depuis le Sam Merrill Trail. Seuls quelques locaux ont le courage de s’y rendre (plus de 5 miles, pensez à la frontale). Vous pourrez également profiter de celui organisé au Dodger’s Stadium, bien installé dans Elysian Park, dans le quartier d’Echo Park.
Après avoir passé une journée à la plage, vous pourrez lézarder dans le sable de la plage de Huntington. A l’occasion d’une parade et d’un festival, des feux d’artifice seront tirés du ponton aux alentours de 9 pm.
D’autres préféreront Marina Del Rey, où une foule d’amoureux des spectacles pyrotechniques (tiré sur le canal) est attendue sur la plage, ainsi que le Burton Chace Park (136 Mindanao Way, Los Angeles). Un conseil : arriver tôt pour trouver une place de parking.
Plus au Nord, à Malibu, les plages ne manqueront pas pour se plonger dans les feux d’artifice. Ils seront tirés de Paradise Cove et de Malibu Colony. On vous recommande de vous installer (avec votre pique-nique) sur Escondido Beach, Little Dume Beach, Malibu Surfrider Beach ou encore du parc Malibu Lagoon.
Où voir le feu d’artifice du 4 juillet à Los Angeles ?
37% des lecteurs de French Morning voient la France gagner la Coupe du monde
Les lecteurs de French Morning sont-ils de bons pronostiqueurs ? 37,1% des participants à notre concours de pronostics, organisé avec Decathlon et la compagnie aérienne XL Airways avant le huitième de finale rocambolesque contre l’Argentine, voient la France remporter la Coupe du monde.
Ce n’est pas beaucoup nous direz-vous ? Peut-être, mais c’est loin devant les autres équipes. Voir les résultats ici:
-4,71% pour le Portugal
-1,04% pour la Croatie
-1,04% pour l’Uruguay
-14,14% pour le Brésil
-9,42% pour l’Espagne
-37,17% pour la France
-3,14% pour l’Argentine
-1,57% pour l’Angleterre
-12,04% pour l’Allemagne
Le ou la gagnant.e du concours de pronostics sera désigné.e parmi ceux qui auront donné les deux équipes finalistes et le score. Vous êtes 54,38% à voir les Bleus en finale. Les pronostics ont été ouverts juste avant le début de la compétition.
Independence Day 2018 : où admirer les feux d’artifice à Miami ?
Avant Bastille Day, il y a Independence Day. Tour d’horizon des festivités du 4 juillet, commémorant l’indépendance des États-Unis, à Miami et sa région.
Tous les ingrédients seront réunis dès 10am au Bayfront Park de Miami pour une fête nationale en grande pompe : de la musique en plein air, des food-trucks ainsi qu’une aire de jeux pour enfants. La soirée culminera avec le traditionnel feu d’artifice, considéré comme le plus spectaculaire du Sud de la Floride, tiré sur la baie de Biscayne à 9pm. Bayfront Park – 301 Biscayne Blvd, Miami
De l’autre coté du pont, à Miami Beach, les festivités débuteront à 9am au North Shore Park Bandshell par une séance de yoga sur la plage. La journée, qui sera rythmée par des artistes locaux, se terminera en beauté avec la projection d’un feu d’artifice à 9pm. North Shore Park Bandshell – Collins Avenue & 73 Street, Miami Beach
À South Beach, vous pourrez prendre un bain de soleil sur l’une des terrasses des établissements d’Ocean Drive en attendant d’admirer le spectacle pyrotechnique, tiré depuis la plage, à partir de 9pm. Ocean Drive – Entre 5th & 15th Street, Miami Beach
Concerts gratuits, atelier de maquillage pour enfants, les animations d’Independence Day se succèderont à partir de 6pm au Regatta Park de Coconut Grove. Le feu d’artifice, point d’orgue des festivités, débutera à 8.45pm. Regatta Park – 2699 SW 27th Ave, Miami
À Key Biscayne, la mythique parade du Fourth of July s’élancera à 11am sur Crandon Boulevard, depuis Harbor Drive jusqu’à Westwood Drive. Après le coucher du soleil, vous pourrez apprécier le spectacle pyrotechnique depuis le Village Green Park. Village Green Park – 450 Crandon Blvd, Key Biscayne
Les drapeaux aux cinquante étoiles s’agiteront également du côté du luxueux Biltmore Hotel de Coral Gables où les festivités se dérouleront à partir de 5pm avec notamment un concert gratuit de l’orchestre Greater Miami Symphonic Band. Le feu d’artifice, visible depuis les jardins du palace, sera tiré à 9pm. Biltmore Hotel – 1200 Anastasia Ave, Coral Gables
Mondial 2018 : où voir France-Uruguay à Miami ?
Les Bleus vont tenter d’aller chercher une place en demi. Après sa victoire en huitièmes de finale face à l’Argentine, la France va croiser le fer avec l’Uruguay, le vendredi 6 juillet à 10am (EST), en quarts de finale de la Coupe du monde. Voici notre sélection d’établissements où encourager les Bleus à Miami.
Pour ne rien rater du spectacle, les fans de l’équipe de France vont se ruer en nombre devant les quatre écrans de Café Crème à North Miami. Les amateurs de football pourront ainsi encourager leur équipe favorite tout en se délectant de bons plats français. Café Crème – 750 NE 125th St, North Miami – 786 409 3961
Au Bouchon du Grove à Coconut Grove, il est hors de question de rater ne serait-ce qu’une miette de ce choc entre la France et l’Uruguay. L’établissement, qui supporte corps et âme l’équipe de France, diffusera bien entendu cette rencontre sportive. Le Bouchon du Grove – 3430 Main Hwy, Miami – 305 448 6060
Le Fadó Irish Pub à Miami est connu pour retransmettre la plupart des rencontres sportives, et bien sûr le football. Vous pourrez y suivre la rencontre France-Uruguay et faire vos pronostics grâce à un jeu mis en place par le pub irlandais. Si vous donnez le bon score du match vous gagnerez l’un des nombreux lots. Fadó Irish Pub – 900 S Miami Ave, Miami – 786 924 0972
Ferveur et soutien à l’équipe de France seront au rendez-vous à Semilla Eatery & Bar. Ambiance assurée dans cet établissement de Miami Beach qui proposera également de quoi casser la croûte et se désaltérer. Semilla Eatery & Bar – 1330 Alton Rd, Miami Beach – 305 674 6522
Même si l’Italie est absente du Mondial, le chef italien de Gol Italian Restaurant à Miami Beach est bon joueur et propose de vivre tous les matches de la compétition en direct, attablé autour d’une pizza. Gol Italian Restaurant – 940 71st St, Miami Beach – 305 397 8917
À Coral Gables, le Chef Pascal Oudin ne raterait pour rien au monde l’affiche France-Uruguay. Le Français fera une nouvelle fois coup double en diffusant la rencontre sportive à Brasserie Central et Pascal’s on Ponce, les deux établissements qu’il dirige. Brasserie Central – 320 San Lorenzo Ave #1205, Coral Gables – 786 536 9388 / Pascal’s on Ponce – 2611 Ponce de Leon Blvd, Coral Gables – 305 444 2024
Comme pour chaque match du Mondial, Buena Vista Deli à Miami sera présent pour soutenir les joueurs de Didier Deschamps, avec de quoi se restaurer sur place. Buena Vista Deli – 4590 NE 2nd Ave, Miami – 305 576 3945
La performance de l’équipe de France sera également à suivre du côté de La Parisienne Bakery. Ambiance bleu-blanc-rouge garantie dans cette boulangerie française de North Miami Beach. La Parisienne Bakery – 1909 NE 154th St, North Miami Beach – 305 948 9979
La Cave d’Azur de Miami Beach ouvrira ses portes avant l’heure le vendredi 6 juillet pour que les supporters puissent encourager les Bleus un verre à la main. La Cave d’Azur – 309 23rd St, Miami Beach – 305 763 8688
Autre point de chute incontournable pour les passionnés de football: le complexe sportif Urban Soccer Five à Miami. Au programme : une fan zone avec deux écrans géants ainsi que des gradins, des merguez au barbecue, des boissons anisées et une pétanque dans une ambiance conviviale. Urban Soccer Five – 1125 NW 71st St, Miami – 786 253 2888
À Fort Lauderdale, la boulangerie française Nanou Bakery diffusera également la rencontre France-Uruguay. Après le match, n’oubliez pas de repartir avec une baguette croustillante sous le bras. Nanou Bakery – 2915 E Las Olas Blvd, Fort Lauderdale – 954 470 2191
Coupe du Monde 2018 : où voir France-Uruguay à Los Angeles ?
L’étau se resserre (à notre plus grande joie). Après un match d’anthologie contre l’Argentine, les Bleus poursuivent leur chemin en quarts de finale de la Coupe du monde. Ils affronteront l’Uruguay ce vendredi 6 juillet à 7am (PDT). Tour d’horizon des lieux où suivre le match à Los Angeles.
LE SUIVRE AVEC DES FRANÇAIS
Zebulon à Frogtown : La salle de concerts, tenue par les Français Jef Soubiran, Joce Soubiran et Guillaume Blestel, installe des écrans géants pour venir suivre les hostilités ce vendredi. Vous y trouverez une ambiance survoltée. Zebulon, 2478 N Fletcher Dr, Los Angeles.
Pitchoun Bakery à Downtown : Vous pourrez crier de joie à la vue de Grizou et Mbappé chez Pitchoun Bakery. La boulangerie-pâtisserie de Downtown diffusera le match de vendredi, tout en servant viennoiseries françaises et café chaud. Pitchoun Bakery, 545 S Olive St, Los Angeles.
Atmosphere à Mar Vista : Vous vous sentirez comme à la maison dans le restaurant français Atmosphère Mar Vista. Vous pourrez y déguster des croissants en soutenant l’équipe de France, ce vendredi 6 juillet. Atmosphere Mar Vista, 12034 Venice Blvd, Los Angeles.
Chef Josette Bistro à Melrose : Le restaurant français organise une retransmission. Les supporters y trouveront de quoi se restaurer et des compatriotes avec qui hurler un bon coup. Chef Josette Bistro, 707 N Stanley Avenue, Los Angeles.
Ye Olde King’s Head Pub à Santa Monica : Les Français seront rassemblés en nombre dans ce pub britannique. Pensez à arriver en avance. Ye Olde King’s Head, 116 Santa Monica Blvd, Santa Monica.
AUTRES BARS
The York à Highland Park : Même si ce pub ne se revendique pas bar sportif, ne disposant que de deux télévisions, il tient à projeter cette rencontre dans une ambiance folle. Il ouvrira à 7 am vendredi. The York, 5018 York Blvd, Los Angeles.
Little Bear à Arts District : La sélection de bières belges de Little Bear (à consommer avec modération) devrait permettre de suivre le match France-Uruguay comme à la maison. Le bar sera ouvert aux aurores. Little Bear, 1855 Industrial St, Los Angeles.
The Greyhound bar and grill à Highland Park : Les hipsters du quartier devraient sortir leur maillot vintage pour aller suivre le match à The Greyhound, qui ouvrira vendredi dès 6 am. Des boissons et mets spéciaux seront proposés pour suivre la rencontre. The Greyhound bar and grill, 5570 N Figueroa St, Los Angeles
33 TAPS à Silver Lake : Devant un brunch ou un café, vous pourrez soutenir les Bleus devant les écrans du bar des sports 33 TAPS. 33 TAPS, 3725 Sunset Blvd, Los Angeles.
Casey’s Irish Pub à Downtown : Le lieu sentira sûrement le Jameson ou la Guinness, ce qui apportera un charme certain pour suivre le match. Le Casey’s Irish Pub ouvrira à 7 am et proposera tacos, burritos et autres recettes aux clients. Casey’s Irish Pub, 613 S. Grand Ave, Los Angeles.
The Fox and Hounds à Studio City : Dans le “pub” de Studio City, tous les matches de la Coupe du Monde sont diffusés comme il est de tradition depuis 20 ans. Vous pourrez donc soutenir en pyjama la France face à l’Uruguay, l’établissement ouvrant ses portes dès 6:15 am. The Fox and Hounds, 11100 Ventura Blvd, Studio City.
The Red Lion Tavern à Silver Lake : Cette taverne allemande, qui vous transporte en Bavière dès le passage de ses portes, retransmettra tous les matchs de la Coupe du monde. The Red Lion Tavern, 2366 Glendale Blvd, Los Angeles.
Lucky Baldwins à Pasadena : Vous aurez sûrement besoin de plusieurs tasses de café – avant d’avaler des bières – vendredi 6 juillet : Lucky Baldwins a tout prévu pour permettre aux Français et francophiles d’exprimer leur soutien aux Bleus. Lucky Baldwins, 17 S Raymond Ave, Pasadena.
Rock & Reilly’s sur le Sunset Strip : Ouvert très tôt pour suivre l’intégralité de la Coupe du monde, le bar irlandais propose des boissons spéciales pour chaque match. Rock & Reilly’s Irish Pub, 8911 Sunset Blvd, West Hollywood.
Double Take à Beverly Hills : Situé à l’intérieur de l’hôtel Palomar, Double Take montre tous les matches, sans exception. Les serveurs prévoient des boissons spéciales pour chaque but marqué. Double Take, 10740 Wilshire Blvd., Los Angeles.
Cock’n Bull à Santa Monica : Il faudra se rendre en avance dans ce pub pour avoir une bonne place. Le bar de Santa Monica diffuse tous les matches de la Coupe du Monde, y compris celui de vendredi. Cock’n bull, 2947 Lincoln Blvd, Santa Monica.
La Cita Bar à Downtown : L’ambiance ne sera pas à la salsa pour une fois dans le bar de Downtown. Dans sa salle, ainsi que dans son patio, la Cita Bar retransmettra tous les matches. Attendez-vous à rencontrer des supporters uruguayens. La Cita Bar, 336 S Hill St, Los Angeles.
Joxer Daly’s à Culver City : un pub irlandais comme on les aime. Joxer Daly’s, 11168 Washington Blvd, Culver City.
Timothy Weah: "J'espère que la France gagnera la Coupe du Monde"
Fils de l’ancienne gloire du football et désormais président du Libéria George Weah, Timothy Weah était en vacances à New York fin juin. Le joueur américain du PSG en a profité pour rendre visite aux jeunes de la PSG Academy le 26 juin, dans la ville qui l’a vu grandir. “New York c’est tout pour moi. C’est ici que j’ai vraiment commencé à jouer au foot”.
A tout juste 18 ans, le jeune homme a intégré l’équipe première du PSG l’année dernière. “C’est un rêve de jouer avec Neymar, Mbappé, Cavani. J’espère jouer une quinzaine matches la saison prochaine”.
Timothy Weah a un passeport français, mais il joue avec avec l’équipe nationale américaine. “J’ai les Etats-Unis dans mon coeur. Pourquoi changer? Je suis bien ici, on me traite bien, du coup pour moi, c’est clair”. Malgré son choix, Timothy Weah reste très attaché à la France qu’il soutient pendant la Coupe du Monde. “C’est la plus importante équipe dans la Coupe du Monde, je veux qu’ils gagnent. On est fiers de nos Bleus”.
“Moi impat”, histoires de retour au pays, épisode 6
Surprise, bonheur, mais aussi déception, désillusion sont des sentiments que connaissent bien celles et ceux que l’on appelle les “impatriés”. French Morning a donc tendu son micro à des Français qui racontent comment ils ont vécu leur retour au pays.
Jean-François Ledoux est un expatrié, et donc un impatrié, “chronique”. Il a en effet passé la majeure partie de sa vie professionnelle – une quinzaine d’années dont six en Asie – à naviguer entre l’étranger et Paris, sur des périodes plus ou moins longues. Ces allers-retours plutôt qu’une expatriation pure et dure lui convenaient beaucoup mieux, selon ses dires. Mais pour sa femme, faire et défaire, “cela pouvait être plus délicat”. Par ailleurs, “il faut penser au retour sur le plan immobilier, il faut un bail qui vous permette de rentrer dans vos murs, et même dans le cas où le locataire (à qui le logement a été prêté le temps de l’expatriation, NDLR) ne le souhaite pas du tout”, avertit Jean-François Ledoux. Le Français parle aussi des rapports avec les amis, les différences culturelles, l’image de la France au retour…
Bastille Day 2018: où fêter le 14 juillet à Washington DC ?
Pour un 14 juillet comme en France, vous aurez une fois de plus l’embarras du choix à Washington. Tour d’horizon.
A l’ambassade française
Le Comité Tricolore Washington DC invite tous les amoureux de la France à célébrer l’Alsace à travers ses vins et sa gastronomie le vendredi 13 juillet de 7.30 pm à 11.30 pm au 4101 Reservoir Rd NW. La liste des participants est longue. Elle comprend Central Michel Richard, Convivial, Esprit du vin, Ladurée, Le Café Descartes, Plume au Jefferson Hotel, le Ritz-Carlton et le Ronald Reagan International trade Center. Une vente aux enchères est également organisée en parallèle de la soirée. Elle est d’ores-et-déjà accessible en ligne. Les billets sont en vente (entre 95 et 175 dollars).
Un pique-nique avec le Sofitel
L’hôtel français Sofitel célébrera le 14 juillet avec un pique-nique, accompagné de spectacles musicaux et de caricaturistes, de “snowcones” tricolores, du rosé et du champagne à prix spécial. Un prix sera attribué au meilleur déguisement français, donc ne soyez pas timides ! Cet événement est gratuit. Rendez-vous le samedi 14 juillet au Lafayette Square, 806 15th Street Northwest, de 2 pm à 4 pm.
Une soirée Daft Punk et French House
Le club U Street Music Hall organise une soirée frenchy avec les DJs en résidence Will Eastman et Ozker. Les musiciens passeront de la musique techno française des années 1997 à 2002. Le club distribuera des drapeaux français aux fans, tandis que l’artiste Robin Bell transformera la boîte de nuit avec des projections inspirées de la fête nationale française. Les billets sont déjà disponibles, comptez 10 dollars avant le jour du spectacle et 12 dollars à la porte. Le samedi 14 juillet à 10.30 pm au 1115 U Street NW.
Déguster du vin
La boutique de vin Cork & Fork à Logan Circle propose des dégustations de vins des différentes régions françaises. Selon les organisateurs, la dégustation dure entre 15 et 20 minutes. Les billets en vente sont fixés à 5 dollars. Le samedi 14 juillet entre 3 pm et 6 pm au 1522 14th St NW.
Dans le quartier de Petworth, le Petworth Citizen propose également une dégustation de vins le jeudi 12 juillet entre 6pm et 11pm au 829 Upshur St NW. Les vins sont sélectionnés par Jeff Snow de Glou-Glou Wines et commentés par Chantal Tseng.
Une soirée Bastille Noir au Diplomate
Le restaurant français invite à célébrer le 14 juillet “avec un je-ne-sais-quoi et un peu de méchanceté“. La soirée débutera par un concert animé par un DJ à 9.30 pm, suivi par un spectacle de drag queen à 10 pm. Tout au long de la soirée, un dessinateur sera sur place pour faire des caricatures. Un menu spécial sera également proposé avec des cocktails “maison”. Rendez-vous entre 10 pm et 2 am au 1601 14th St NW.
L’après-midi,entre 11.30 pm et 5.30 pm, le restaurant reçoit les enfants et leurs parents pour fêter le 14 juillet en musique. Des activités pour les enfants sont aussi proposées.
Au restaurant Bastille à Alexandria
On ne peut pas s’appeler “Bastille” et ne pas consacrer sa semaine au 14 juillet! Les propriétaires, Christophe et Michelle Poteaux, organisent plusieurs événements pour fêter la fête nationale avec une “French restaurant week”. Rendez-vous le midi pour un menu à trois plats à 25 dollars et pour le dîner à 35 dollars. Après le repas, un terrain de pétanque est à votre disposition pour vous détendre au 606 N. Fayette Street, Alexandria.
Independence Day 2018: où voir le feu d’artifice à Washington DC ?
Le 14-Juillet, c’est important. Mais avant, il y a le 4-Juillet, qui marque l’indépendance américaine. Washington se pare de bleu-blanc-rouge pour l’occasion.
La National Independence Day Parade
Impressionné par notre défilé du 14 juillet, Donald Trump voulait aussi faire une parade militaire à Washington. Il l’aura (peut-être!) mais ce sera plutôt en novembre pour Veterans Day. En attendant, il aura droit à une parade patriotique traditionnelle, avec fanfares, danseurs et chars décorés sur Constitution Avenue entre 7th et 17th street de 11:45am à 2pm. Pour ceux qui voudraient une parade de quartier, rendez-vous à 10am à Barracks Row pour un petit défilé bon-enfant et familial sur la 8th street SE.
Concert gratuit au Capitole
Comme pour le Memorial Day, la fête se fait en musique et devant le Capitole. Le concert, A Capitol Fourth, débute à 8pm (les portes ouvrent à 3pm par contre) et se termine un peu après 9pm, lorsque les feux d’artifices sont tirés. Cette année, la liste des artistes comprend l’Orchestre Symphonique, les Beach Boys, Jimmy Buffet et le compositeur John Williams.
LE feu d’artifice
Le point d’orgue des célébrations d’Independence Day, c’est tout de même le feu d’artifice, qui sera tiré depuis le Mall, aux abords de la Reflecting Pool. Il illuminera le ciel peu après 9pm pendant presque 30 minutes. Si vous n’avez pas peur de la foule, rendez vous sur la pelouse du mall ou encore sur les marches d’un des nombreux mémoriaux autour (Lincoln n’est pas mal!). La terrace du Kennedy Center sera un peu plus paisible et offre aussi une superbe vue.
Si vous préférez les admirer de l’autre côté du Potomac, en Virginie, c’est l’Iwo Jima Memorial qui est le plus prisé ainsi que le Lady Bird Johnson Memorial Park sur le Mount Vernon Trail. Et si vous ne voulez pas choisir entre regarder les feux d’artifices à Washington ou en Virginie, rendez-vous au milieu sur le Francis Scott Key Bridge, le Arlington Memorial Bridge ou encore le 14th Street Bridge.
Bon, l’idéal, c’est tout de même de se faire inviter chez des amis qui ont un rooftop en centre ville ou dont les bureaux offrent une belle vue comme le Fonds Monétaire International ou le Département d’Etat. Il vous reste peu de temps pour négocier votre invitation.
Entre nostalgie et tech, Vuarnet fait son retour aux Etats-Unis
La nostalgie est plus que jamais ce qu’elle était… C’est en tout cas le pari de Lionel Giraud, qui relance aux Etats-Unis Vuarnet, la marque française légendaire de lunettes et vêtements de skis et ouvre une boutique à New York.
Si vous avez beaucoup skié dans les années 1990 et avant, pas besoin de vous expliquer. Les autres se souviennent peut-être des lunettes “Glacier”, avec protections souples latérales, qui ont fait le succès et la fortune de Vuarnet, en France mais aussi aux Etats-Unis. La suite est l’histoire banale de la chute d’une marque, qui multiplie les licences de produits annexes et finit par perdre son identité et tomber dans un relatif oubli.
Lionel Giraud, qui a fait carrière notamment chez Cartier et LVMH (Chaumet), arrive dans l’histoire en 2014, lorsque le fonds d’investissement qui a récupéré Vuarnet (Noe Investment Partners) l’appelle pour relancer la marque. Jeune cinquantenaire, il se souvient des heures de gloire de la marque: “les lunettes “Glacier” sont sans doute le premier truc cher que je me suis acheté quand j’avais 18 ans” raconte-t-il. Il décide de recentrer l’entreprise sur ce qui a fait son succès: la technicité de ses lunettes.
Créées en 1957 par un opticien parisien (Roger Pouilloux) qui avait inventé un verre permettant de voir le relief en montagne, elles avaient décollé grâce au soutien du champion de ski Jean Vuarnet, qui gagna les Jeux Olympiques avec et auquel Pouilloux s’associa rapidement. “Cette plus-value n’a pas disparu: notre technologie de verre minéral est toujours la meilleure, bien plus performante que le plastique” assure Lionel Giraud. Il décide donc de réinvestir dans l’usine de Meaux, d’où sortent tous les verres, mais aussi dans le design “qui, lui, avait beaucoup vieilli”.
Très vite, le plan marche en France: le designer français Christophe Pillet est enrôlé pour revisiter les modèles “iconiques” (Glacier, 02, 03, etc) et en créer de nouveaux. Vincent Cassel devient l’égérie de la marque et -coup de chance total assure le PDG-, même James Bond s’y met en arborant une paire de Vuarnet 002 dans Spectre (en 2015), “sans que nous ayons à dépenser un centime en placement de produit”.
Après avoir affiché 45% de croissance annuelle sur les trois première années de relance en France, l’heure est donc arrivée de revenir aux Etats-Unis. “Pour moi c’était le premier endroit où il fallait aller hors de France car Vuarnet y a gardé un capital sympathie énorme. Par rapport à la France, nous avons l’avantage ici que la marque se soit totalement retirée du marché américain au milieu des années 1990. Elle n’a pas eu à subir la lente érosion et dégradation qu’on a connues en France”.
Comme les Adidas Vintage et bien d’autres, Vuarnet vise à la fois les nostalgiques qui veulent retrouver les produits de leur jeunesse, et leurs enfants. Quelques mois après l’arrivée sur le marché américain, le succès est déjà au rendez-vous: “nos meilleurs ventes sont justement deux produits “vintage”, la Glacier et la 002”. La boutique en ligne américaine vend déjà considérablement plus qu’en France, après seulement deux mois d’activité.
Prochaine étape du retour américain, l’ouverture de la première boutique à l’étranger, à New York, dans le quartier de Soho (39 Spring Street). “Il est nécessaire de disposer d’un magasin “flagship”, explique Lionel Giraud. Même les marques qui ne vendent qu’en ligne le font, et notamment à New York: c’est un “marqueur d’ambitions”. Et des ambitions, le patron de Vuarnet en a: outre l’ouverture de la boutique -prévue le 14 juillet pour hisser bien haut ses couleurs qui sont aussi celles du drapeau français-, il s’apprête à se relancer dans le textile, avec l’objectif de “devenir une marque lifestyle”.
Cela a commencé il y a quelques mois avec une collaboration aux Etats-Unis avec Noah, la marque d’un des papes américains du street wear, Brendon Babenzien, ancien designer de Supreme. La collection, très instagrammée, a beaucoup contribué au retour gagnant de Vuarnet aux US. Elle précède l’arrivée avant l’hiver prochain de vêtements de ski. Avec un pari: que le look “prof de ski de Courchevel” (Vuarnet habille toujours les grandes écoles de ski en France) séduise aussi à Aspen et ailleurs.